Има много разлики между преброяването и примерната реклама. Американското правителство наема временни работници, които да извършат преброяването, което измерва броя на хората от населението, къде живеят, разпределението на възрастта, средния доход и други статистически данни. Примерна реклама се извършва от маркетинг специалисти или агенции. Малките компании провеждат пробна реклама като част от пазарен тест. Тестовете позволяват на фирмените търговци да знаят колко добре работи тяхната реклама.
Размер
Преброяването обхваща цялото население. Например преброяването от 2010 г. показва, че в Съединените щати живеят 308 745 538 души, според Бюрото за преброяване на населението на САЩ. Примерната реклама обикновено обхваща само малки сегменти от населението в няколко града едновременно. Хората гледат различни телевизионни предавания. Следователно единствената част от популацията, която вижда примерна реклама, е аудиторията, която гледа конкретната програма, в която се показва рекламата.
Времеви обхват
Обикновено се прави преброяване на всеки 10 години. Информацията от преброяването може да се използва, за да се определи къде се случват размествания на населението. Например хората може да се отдалечават от североизточния регион в по-топли региони като Флорида, Аризона и Тексас. Малките компании провеждат периодично примерни реклами, за да измерват ефективността на тяхната реклама или потенциалния успех на нов продукт. Собствениците на фирми могат да правят тестване на проби на всеки шест месеца или година или в каквато и времева рамка да изберат. Независимо от случая, пробната реклама обикновено се провежда много по-често от преброяването.
Цели
Една от ключовите цели на преброяването е да се определи колко конгресмени трябва да представляват всяка държава. Следователно районите, които губят население, също могат да загубят места в правителството. Целта на примерната реклама е да се прогнозира доколко ефективни са рекламите на различни пазари. Тогава информацията може да бъде проектирана да представя цели популации, особено ако малка компания е провела достатъчно на брой проучвания, за да представи адекватно населението. Например, малка ресторантьорска компания, която планира да отвори нови ресторанти на 10 пазара, може да проведе примерни реклами на два от пазарите. Рекламите могат да се показват в продължение на 12 седмици. Успехът на рекламите обаче, заедно с маркетинговите проучвания на двата пазара, може да е достатъчен, за да се прогнозира успехът на всички пазари.
Съображения
Преброяването и пробната реклама са драстично различни по размер, но малка компания взема предвид преброяването на населението, когато провежда пробна реклама. Например, малка компания за потребителски продукти може да поиска да тества някои нови телевизионни реклами на три пазара. Следователно, компанията може да намери три пазара с еднакво население, за да тества различни аспекти на своята телевизионна реклама, като обхват, изземване и ефективността на съобщението, за да накара хората да купят нов продукт. Обхватът се отнася до броя на хората, които са видели рекламата. Спомнянето е броят на хората, които си спомнят да са видели рекламата или помнят лозунга. Собствениците на бизнес обикновено провеждат проучвания за маркетингови проучвания, за да определят ефективността на тяхната реклама.
