Как влияе платената реклама на SEO?

Когато обсъждате онлайн маркетинговата стратегия на вашата компания, може да сте чували аргументи, повдигнати както за, така и срещу използването на платена реклама в допълнение към оптимизацията на търсачките или SEO за осигуряване на кликвания. Дебатът е солиден, тъй като посвещаването на капитал на възгледи, които може би ще успеете да спечелите безплатно, може да изглежда направо разточително. Преди да заемете тази позиция обаче, имайте предвид, че използването на двата подхода има многобройни ползи.

По-голям трафик

Докато органичното SEO може да бъде мощен инструмент за получаване на кликвания, не отслабвайте силата на целевата, платена реклама. Според проучване, проведено от фирмата за плащане на кликване и управление на adwords WordStream, платените реклами с търговско намерение генерират почти два пъти повече кликвания от органичната SEO. WordStream признава, че обикновените органични търсения превъзхождат платените реклами, но за търсения с висока търговска насоченост, които са важни за онлайн бизнеса, платените реклами са по-ефективни.

Симбиотична реклама

Докато резултатите от проучването на WordStream може да показват, че платената реклама превъзхожда органичната SEO за търговски цели, те, както и Watch Engine Watch и Media Two Point Oh показват, че платената реклама и SEO всъщност са най-ефективни, когато се използват в тандем. Проучване на Google от 2012 г. показва, че платените реклами със свързани органични резултати от търсенето всъщност увеличават честотата на кликване на тези реклами - толкова от 34 процента от кликванията при платено търсене се случват със свързан органичен резултат на същата страница.

По-високи рейтинги на SERP

Проучването на Google също така посочва, че използвайки както платени реклами, така и органични SEO, рекламодателите могат да увеличат вероятността да се появят първи на страницата с резултати от търсачката или SERP. Осемдесет и един процента от рекламите, включени в проучването, нямат органични резултати от SEO, които ги придружават. Въпреки това, 9 процента от останалите реклами, изброени на позиция номер едно на страницата за търсене, 5 процента са изброени на позиции от две до четири, а 4 процента са позиционирани на пет или по-малко. Това означава, че внимателното свързване на платени реклами и органични SEO листинги може значително да увеличи видимостта на вашата обява и от своя страна да увеличи трафика на сайта и потенциалните продажби.

Промяна на насоките за SEO

Наличието на платени реклами като част от стратегията на вашата онлайн кампания може да бъде важна защита срещу промени в политиката по отношение на SEO връзките. Google периодично актуализира своите насоки за това какво е „приемливо“ SEO и какво представлява „спам“ връзки, което може да има опустошителни ефекти върху сайтове, които използват SEO изключително в маркетинга си. Пример за това е наказанието Over Optimization Penalty или OOPS, политика, въведена от Google, която обезценява сайтове, за които се смята, че използват „пълнене на ключови думи“ и тактики за нежелана връзка. Наличието на платена рекламна програма ви дава буфер, поддържайки известен трафик, като същевременно ви позволява да преоборудвате органичните си резултати, ако е необходимо, за да се съобразите с новите насоки и политики.

Тестване на оттегляне на PPC

Ако все още не сте сигурни да свържете органичната си SEO с платени реклами, Мат Ван Вагнер от Search Engine Land предлага донякъде драстична мярка за ефективност: прекъснете цялата платена реклама за кратък период от време и анализирайте статистиката за CTR и генерирането на приходи през този период от време. Ван Вагнер нарича тази опция „ядрена“, тъй като „тя често отблъсква толкова много трафик толкова бързо, че веднага забелязвате въздействието върху приходите от топ линията“. Тази мярка може бързо да повлияе на приходите ви, но може да убеди неприятелите във вашия маркетингов отдел да използват както SEO, така и платена реклама. Като алтернатива можете да използвате модел за проучване, предложен от търсачката Land Брад Гедес, за да видите в кои ключови думи за търсене си струва да инвестирате и кои не.

скорошни публикации

$config[zx-auto] not found$config[zx-overlay] not found