Когато дадена компания има информация, която желае да разпространи, тя създава фокусиран и целенасочен медиен списък. Освен „партизански маркетинг“ и трикове, един от най-добрите начини да се разкаже думата е да отидете директно до членовете на медиите, да направите пиар или пиар с примамливо съобщение за пресата. Успешното сглобяване на този списък изисква познаване на вашата медийна аудитория.
1
Намерете писатели, които пишат за вашата тема. Местен училищен репортер в Айдахо няма да се интересува от новия ви ИТ продукт за доставчици на отбрана. Изследвайте усилено хората, които докладват и пишат за новини във вашия бранш - писатели, които разбират аудиторията си и знаят дали тези аудитории ще се интересуват от вашата PR позиция.
2
Включете социалните медии. Много влиятелни присъствия в социалните медии нямат работа в света на „традиционните медии“. Някои блогъри имат читатели в милиони; други типове социални медии имат акаунти в Twitter, които използват, за да насочват последователите си към определени уебсайтове и продукти. Преминаването към социалните медии е толкова важно, колкото и съставянето на списък с традиционни журналисти.
3
Изградете взаимоотношения, преди да направите терена. Списъкът ви с 1000 „студени“ медийни професионалисти няма да бъде почти толкова ефективен, колкото представяне на 10 души, които ви познават много добре. Ако съобщавате на хората новини, за които знаете, че ще им се струват полезни, информирате ги за информация, преди тя да стане публична и им предоставите достъп до хора от вашата организация за интервюта, те ще имат по-голяма вероятност да помогнат за разпространението на думата за вас, когато имате нужда от тях.
4
Определете обхвата на вашия обхват. Ако седите на национална история, съставете списък на големите търговски обекти с големи тиражи и се насочете към техните автори. Ако вашите новини включват само регионален интерес, съсредоточете се върху персонала в малки, но местно влиятелни обекти.
5
Използвайте национална база данни. Регистрирайте се за услуги в компании като Vocus и Meltwater, които разполагат с бази данни на десетки хиляди медии. Ангажирането на услугите на такива компании струва пари, но използването на техния много усъвършенстван софтуер за изграждане на целеви списъци и проследяване на споменавания в медиите може значително да повиши ефективността ви от разпространението на думата за вашия продукт, услуга или нова история.
