Като собственик на малък бизнес трябва да знаете кой път да изберете, за да разпространявате съобщението си: основна или алтернативна медия. Независимо дали пускате реклама или издавате прессъобщения и публикации, научете как да оцените тези две опции, за да определите най-подходящия форум.
Интимност
Големите медийни организации правят пари привлекателни за възможно най-много хора. Тяхното съдържание обикновено е тема, която ще заинтересува голям брой читатели, зрители и слушатели. Алтернативните медии, от друга страна, са склонни да имат по-малък, верен последовател, който търси уникална гледна точка. Вашето бизнес съобщение може да дойде у дома с хора, ако случайно споделяте гледната точка на алтернативната медия, която обмисляте. Ако обаче имате съобщение, продукт или услуга, които се харесват на широк кръг хора, може да искате да се справите с основните медии.
Корпоративни отношения
Основните търговски обекти може да считат вашите новини за твърде малки, за да ги отразяват в сравнение с големите бизнес новини, които те отразяват. Това може да се дължи на факта, че основните медийни компании обикновено са самите големи корпорации и са склонни да смятат, че новините за големи корпорации са по-важни от съобщенията за пресата на малкия бизнес. Тъй като повечето алтернативни медии някога се бореха със стартиращи фирми, може да намерите по-добър прием за вашите прессъобщения и публичност в тези обекти.
Подкрепа на социалните парадигми
Една от основните разлики между масовите и алтернативните медии е виждането на всеки от тяхното статукво. Основните медии са склонни да ценят нормите на обществото, докато алтернативните медии могат активно да участват в оспорването на тези норми. Ако притежавате бизнес, който би се харесал на хора, които се смятат за извън приетите ценности на обществото, може да ви е добре да поставите посланието си в алтернативен магазин. От друга страна, ако вашият бизнес е тясно свързан с традиционните ценности, може да намерите по-приветлив прием в масовите медии.
Достоверност
Въпреки че алтернативните медии често разбиват важни истории, обществото е склонно да изчака, докато основните медии вземат историята, за да й дадат доверие. С други думи, масовите медии често се възприемат като по-надеждни. Вашето съобщение може да следва този модел. Ако рекламирате или пускате публичност в алтернативни медии, може да се наложи да допълвате усилията си с някои основни разположения, за да спечелите доверие сред клиентите си. Понякога масовите медийни компании изчакват, докато дадена история придобие известно отразяване в по-малки обекти, преди да я отразят. Можете да изпратите на репортерите клипове с истории за вашия бизнес, които са публикувани в алтернативни медии, като начин да им покажете, че вашият бизнес има репутация, че е достоен за новини.
