Рекламата често се приравнява неправилно на маркетинга, но те са две отделни функции. Фирмените маркетингови цели, стратегии и планове влияят върху целите, стратегиите и тактиките, приложими за рекламата. Следователно маркетинговите цели трябва да са на първо място. Рекламните цели и тактики са двигателите, които следват пътната карта, създадена от маркетинговата стратегия и цел. Рекламните цели обикновено включват увеличаване на продажбите и приходите, проникване на пазара - повече клиенти - и имидж или марка на компанията.
Маркетингови цели и стратегии
Харченето на рекламни долари без писмена маркетингова цел често е загуба на ценни парични ресурси. Трябва да решите как искате да предлагате на пазара своите продукти и услуги. Включете как, къде, кога и защо във вашите маркетингови цели и задачи. Това помага да насочите фокуса си към това как искате да изглежда вашата компания, продукти и марка. Освен това можете да създадете предпочитаната от вас стратегия за постигане на вашата цел. Направете тази стъпка, преди да помислите за рекламната програма, която допълва вашата маркетингова стратегия и цел.
Рекламни цели
Един рекламен път рядко може да постигне всички маркетингови цели. Често са необходими множество рекламни цели за всеки „канал“ (тип реклама), който използвате. Например, ако решите да използвате печат, радио, уебсайт и социални медии (Facebook, LinkedIn, Twitter или MySpace) за реклама на вашите продукти, трябва да създадете цели и задачи за всеки рекламен канал, тъй като те обикновено дават различни резултати. За да измервате техните резултати, трябва да решите целта за всеки. След това можете да сравните резултатите с желаната от вас цел. Всички цели трябва да са свързани с маркетинговия план.
Реклама Strategiex
След като зададете целите си, вие създавате стратегиите, необходими за постигането на тези цели. Най-добрият начин за създаване на рекламни стратегии и други бизнес планове е използването на SWOT анализ. SWOT е съкращението за Силни страни, Слабости, Възможности и Заплахи. Тази техника се използва от много предприятия, големи и малки, в продължение на десетилетия за разработване на стратегии. След като идентифицирате четирите компонента, можете да създадете вашата рекламна стратегия, за да увеличите максимално силните страни и възможности на вашата компания, като същевременно минимизирате своите слабости и заплахите от конкуренцията, с която се сблъсквате.
Рекламна тактика
Рекламните тактики могат да приемат много форми, но всички предпочитани опции трябва директно да допълват вашата стратегия и цели. Например, ако целта ви е да станете по-лични с клиентите си и да насочите продуктите си към конкретни демографски данни, може да не искате да похарчите милиони долари за 30-секундна реклама на Super Bowl. В този пример вашият избор е да използвате социални медии, за да "говорите" с вашите клиенти и последователи. Вместо милиони пропилени долари, ще генерирате по-добри резултати и ще постигнете целта си безплатно. Лесен избор.
Координиране на усилията
Най-ефективните рекламни цели, стратегии и тактики са тези, които са логически координирани и допълващи се. Използвайки вашата маркетингова стратегия и цели като начална и крайна точка на вашето пътуване, вашите рекламни дейности служат като подробна пътна карта с всички магистрали, улици и завои, използвани за успешното достигане до вашата дестинация. Бъдете подготвени за "пътно строителство", създаващо отклонения, като промяна на рекламните канали, когато е необходимо, за да се отклоните от оригиналната си пътна карта, за да стигнете до вашата дестинация.
