Вашата марка е името на вашата компания или продукт и свързаните с него символи, като лого, слоган и символи. Управлението на марката включва поддържане или изграждане на имиджа на вашата марка, за да се създадат благоприятни отношения с целевите клиенти. Рекламата е ключов елемент на промоцията, който допринася за управлението на марката.
Контрол
Основната причина рекламата да засяга управлението на марката е, че плащате за нея и следователно имате по-голям контрол върху съобщението, отколкото при връзките с обществеността. Можете да доставите информативно съобщение, което помага на целевите клиенти да разберат проблемите, които вашата компания или продукти помагат да разрешат. Друг често срещан подход е да убедите клиентите, че вашата марка превъзхожда конкурентите, като се фокусирате върху различни предимства и стойност. Също така имате контрол върху медиите, използвани за представяне на вашите съобщения, като телевизия, радио, печат или онлайн.
Дефинирайте изображението
Точно както хората имат репутация, марките имат изображения. С ефективната реклама можете да дефинирате или изложите изображението, което искате да имат целевите клиенти на вашата марка. Можете да демонстрирате или демонстрирате своя продукт, да обясните къде и как клиентите могат да купуват от вас и да подчертаете стойността чрез сравнението на предимствата и цената. Обща рекламна цел е да свържете ключови атрибути на даден продукт с вашата марка, за да го отделите от конкурентите. Например, местен търговец на електроника може да се опита да се отличи, като се фокусира върху елитно обслужване на клиенти спрямо конкурентите, предлагащи подобни марки.
Информираност от първостепенно значение
Обща цел на управлението на марката е да се постигне или поддържа информираност от най-висок ум. Тази концепция означава, че клиентите първо мислят за вашата марка или поне в рамките на малък набор от съображения, след като признаят необходимостта от даден продукт. Редовните, последователни рекламни съобщения са ключови за поддържането на връзка с вашия пазар. Малкият бизнес често разчита на повтарящи се местни вестници, радио или телевизионни реклами, за да поддържа информираността от най-висок ум.
Лоялност към марката
За много бизнеси предпоследната цел на рекламата и управлението на марката е високо ниво на лоялност към марката. Това означава, че целевите клиенти не само харесват и купуват вашата марка, но имат емоционална привързаност към нея. В този случай клиентите се стараят или харчат повече, за да купуват от вас. Програмите за награди или честите програми за купувачи са често срещани рекламни техники за развиване и надграждане на лоялност. Изследванията на рекламите, подобренията на продуктите и ефективните рекламни съобщения, насочени към нуждите на основните Ви клиенти, помагат при управлението на марката и лоялността.
